Automobile au Maroc : Les raisons d’une croissance record en 2026

Le secteur automobile au Maroc traverse une période historique. Après une année 2025 déjà record, le premier quadrimestre 2026 confirme une accélération spectaculaire. Avec 81 518 véhicules neufs écoulés à fin avril, le marché progresse de 22,9 % sur un an, porté par une demande structurelle forte et une mutation profonde de l’offre.

Les moteurs de la croissance

Plusieurs facteurs expliquent cette “santé éclatante” selon l’Association des importateurs de véhicules au Maroc (AIVAM) :

• Renouvellement du parc : Le besoin d’équipement reste élevé chez les primo-acquéreurs, tandis que le vieillissement du parc actuel pousse les automobilistes vers le neuf.

• Amélioration des revenus : Malgré un contexte international incertain, le pouvoir d’achat des ménages consacré à la mobilité se maintient.

• Offres de financement : Le dynamisme des sociétés de crédit (LOA, crédit classique) facilite l’accès aux véhicules pour les particuliers.

• Boost touristique : La hausse de 7 % du tourisme au premier trimestre a dopé les flottes de location et de transport touristique.

L’offensive éclair des marques chinoises

C’est le fait marquant de ce début d’année : les constructeurs chinois ne sont plus marginaux. Ils représentent désormais 11,2 % de part de marché (contre seulement 1,1 % en 2024). Avec 18 marques actives sur le territoire, l’offre chinoise séduit par sa compétitivité et sa capacité à démocratiser les nouvelles technologies.

Le décollage de l’électrification (+95 %)

Le paysage automobile marocain change de couleur. Les motorisations “propres” représentent désormais 17 % des ventes de voitures particulières.

• Hybride rechargeable (PHEV) : Le grand gagnant avec une explosion de 170,3 %.

• Électrique pur : Une progression de 130,4 % (751 unités).

• Innovation : L’apparition des véhicules à prolongateur d’autonomie (REEV), introduits par les marques chinoises, avec déjà 652 immatriculations.

Une résilience face aux crises

Malgré les tensions géopolitiques mondiales et la volatilité des prix des carburants, le marché marocain fait preuve d’une robustesse étonnante. La diversification des sources d’importation et une gestion rigoureuse des stocks ont permis de limiter les ruptures de la chaîne d’approvisionnement, consolidant ainsi la trajectoire ascendante du royaume.