L’ONMT modernise le « Pavillon Maroc » pour conquérir les salons mondiaux

Pour accompagner la croissance exceptionnelle de son secteur touristique qui a généré 138 milliards de dirhams de recettes en devises, l’Office national marocain du tourisme (ONMT) passe à la vitesse supérieure. L’Office vient de lancer un appel d’offres d’envergure pour concevoir et déployer, dès 2027, une toute nouvelle génération du Pavillon Maroc.

Ce dispositif modernisé sera la vitrine technologique et culturelle du Royaume sur les sept plus grands salons professionnels de la planète (FITUR à Madrid, ITB Berlin, ATM à Dubaï, ITB China à Shanghai, IFTM Top Résa à Paris, WTM à Londres et IBTM World à Barcelone).

Un espace repensé en trois zones stratégiques

Le futur Pavillon Maroc abandonne les structures classiques pour s’organiser autour de trois pôles complémentaires, pensés pour maximiser l’impact commercial :

• La Zone principale : Un espace de rencontre fédérant les opérateurs nationaux, les Conseils régionaux du tourisme (CRT), la compagnie nationale aérienne et les animations culturelles.

• La Zone d’immersion territoriale : Un parcours sensoriel et scénographique évolutif, adapté à chaque salon, pour faire découvrir la diversité des régions marocaines.

• La Zone partenaires premium : Un espace d’affaires haut de gamme réservé aux grands groupes hôteliers, aux créateurs de voyages (DMC) et aux agences réceptives pour faciliter les négociations avec les acheteurs internationaux.

Une ouverture inédite à tout l’écosystème

Pour la toute première fois, l’ONMT élargit l’accès de son pavillon à l’ensemble des maillons de la chaîne de valeur touristique locale. Au-delà des hôteliers traditionnels, les restaurateurs, transporteurs, guides de haute montagne, artisans et créateurs d’excursions thématiques pourront directement exposer leur savoir-faire.

Le parcours client s’articulera autour de dix expériences emblématiques du patrimoine marocain, allant du balnéaire et du désert au tourisme d’affaires (MICE), à la gastronomie et aux sports de glisse (Ocean Waves). Ce storytelling immersif, mêlant technologies numériques et démonstrations vivantes, vise à garantir au Maroc une visibilité maximale face à la concurrence mondiale.